電影【海角七號】超過三、四億的票房成功，不僅讓全台灣民眾重拾曾經最熟悉卻逐漸淡忘的在地情懷，片中「馬拉桑」小米酒的經典推銷台詞：「千年傳統，全新感受」，更預言了【海角七號】的成功，將一併振興台灣傳統產業的品牌行銷之路。

劇情置入商機  在地商品爆紅 

近幾年來，政府積極推動台灣傳統產業的品牌行銷，然推動的宗旨，不外乎「物美又價廉」，好的產品常搭配著「促銷」，不然就秉持著「日系」堅持，以好品質與精美包裝吸引消費者。除此之外，與消費者間的連結則顯格外薄弱。看過電影【海角七號】的民眾，除了劇情、人物、場景外，印象深刻的還有因為劇情而露出的「琉璃珠項鍊」以及「馬拉桑小米酒」，均造成搶購熱潮，最近甚至賣到缺貨。導演魏德聖用劇情自然地串連產品的買賣商機，取代生硬的置入性行銷。

因劇情感動人心，而興起觀眾想收藏片中物品的熱情，這樣精巧的行銷術，以往似乎只在暢銷日劇或好萊塢電影中能夠獲得成功，但隨著【海角七號】成為最台灣最熱門的話題，劇中女主角友子送給樂團每位團員的排灣族琉璃珠，包括男主角「阿嘉」所戴的具勇士意義的「勇士之珠」；女主角「友子」所戴象徵摯愛的「孔雀之珠」；原住民警察「勞馬」所戴象徵思念的「淚痕之珠」，還有樂團小小女鍵盤手「大大」所戴象徵祖靈天佑守護的「眼眸之珠」；國寶「茂伯」所戴的象徵尊貴「日光之珠」；拼命三郎「馬拉桑」戴的象徵富裕豐收「蝶蛹之珠」；傻裡傻氣「水蛙」戴的智慧的「手腳之珠」這些片中有特殊描述的商品，都跟著電影持續瘋狂熱賣且訂單不斷，還賣到缺貨，讓製作琉璃珠的「蜻蜓雅築工作室」，名氣與買氣都不可思議的爆紅。

排灣族琉璃珠  舞動生命之愛

排灣族本名日夢日縵的施秀菊，在一九八三年成立「蜻蜓雅筑珠藝工作室」，讓排灣族琉璃珠燒製工藝，推廣到全台灣，甚至全世界，是施秀菊的理想，然而，如此強調在地精神的調性，不僅恰巧與電影【海角七號】相連結，電影劇情中「思念」的隱含基調，也與「蜻蜓雅築」背後的故事相互呼應。

其實，早期「蜻蜓雅筑」是由施秀菊與老公陳福生所共同創立，倆人將對琉璃珠的興趣，轉化為對文化的執著與奮鬥，但是，就在結婚後的第十一年，陳福生因車禍過世，而先生臨終前的眼淚，深深烙印在施秀菊的記憶中，決心持續實現倆人曾經想一起奮鬥的琉璃珠夢想，施秀菊把對亡夫的思念，轉為創業信念，就像片中戴著琉璃珠思念亡妻的「勞馬」一樣，將象徵堅貞不移愛情的琉璃珠，為他人戴上、給予祝福。

排灣族琉璃珠因電影而熱賣，施秀菊藉此更希望能利用【海角七號】，來作為品牌行銷，而屏東縣政府積極居中協調，希望與導演魏德聖協商，能同意無權利金的授權，縣政府表示，原本以為須付權利金才能得到授權，沒想到魏德聖在結合地方文化創意行銷的理念下，爽快同意無權利金授權「蜻蜓雅筑」，以果子電影公司宣傳海報圖貼等......設計包裝琉璃產品品牌，並配合上檔影片作商業行銷活動，讓施秀菊喜出望外。

施秀菊助理黃逸珍更「加碼宣傳」提到，排灣族的琉璃珠紋飾，都有古老的傳說故事，也都有名字與所象徵的意義，因此，「蜻蜓雅筑」將族人最常用使用的十二款做成系列產品，名為「舞動生命十二篇」，而電影【海角七號】中，就是使用了其中的七款琉璃珠。

面對自己經營多年的品牌，因為電影一炮而紅，施秀菊表示，覺得自己很幸運，但是也因為自己長久下來，對琉璃珠文藝所累積的努力，才能「借力使力」，施秀菊也勉勵其他傳統產業的耕耘者，不要放棄，幸運不常來到，唯一能主動出擊的部分，就是自己做好準備，就像烏龜爬行一般，儘管是龜速，目標與夢想又是如此的遙遠，只要每一步都走得踏實。

當時【海角七號】上映推出「憑票根換珠」，更是造成「搶換」風潮，黃逸珍說，以電影剛上映到九月二十二日為止的統計，憑電影票根兌換的琉璃珠就有一萬兩千條，另外約有近四千條是非用票根購買，其中非用票根購買的，除了電影中的七款外，也有購買其他款式的，電影上映初期，排灣族琉璃珠就成了最熱銷的電影周邊商品。

馬拉桑小米酒  創下暢銷紀錄

除了有象徵意義的琉璃珠之外，片中釀製「馬拉桑」小米酒的「南投縣信義鄉農會梅子夢工廠」，更賣出近兩千瓶，寫下暢銷紀錄。信義鄉農會是國內最早立案的民營酒莊，農會以當地農產品，長期研發梅子酒品，在國內雖已有相當知名度，但隨著【海角七號】的在地精神加持，讓產品推廣更貼近人心。

今年初，夢工廠廠長張勝正帶領製酒好手，花費約一個月時間，研發酒精度十二度的小米酒，魏德聖以「馬拉桑」阿美族語原意「喝醉了」，為酒命名，並配合電影將小米酒重新包裝後作為道具，在八月中旬上映後，「馬拉桑」也配合上市，並且與琉璃珠一樣，從上映初期，可持電影票根，向信義鄉農會梅子夢工廠領取一瓶「馬拉桑」，信義鄉農會總幹事黃志輝表示，拜電影之賜，「馬拉桑」開賣，銷路長紅，雖然兌換日期已截止，但慕名而來的客人卻源源不絕。

夢工場副廠長辜昭傑談到【海角七號】，對導演魏德聖的讚許與感念，甚至遠超過獲利的喜悅，他說，魏導真是一個「讚到爆」的人，為了電影需舉步維艱的控制經費，但與劇中兩傳統產業合作，卻沒有絲毫生意人的氣息，只堅持著想將台灣的東西向上提升的信念。辜昭傑更提到，製作新酒「馬拉桑」的許多幕後人員，像是提供原物料的民眾，甚至沒有代步工具去看電影，所以，曾經在電影賣座後詢問魏導，能否在院線以外的當地播放電影，回饋這些辛勞的幕後人員，沒想到魏德勝一口答應，就是這樣的情義相挺，台灣最核心的價值彰顯，將電影與品牌一同推向巔峰。

在地精神大勝  打出品牌之路

施秀菊說，政府積極推動「產業文化化，文化產業化」，但它不能只是口號，需要大眾多一份了解、認識與尊重。【海角七號】不只刷新了萎靡許久的國片票房，更用在地情感，喚醒了觀眾心底對台灣的向心力，也為片中產品打出品牌之路。劇組、觀眾、商家談起【海角七號】，除了歡笑還有感動，台灣在地精神大獲全勝，就如信義鄉農會所說：「永遠相信在地堅持」。