李心怡
2002/07/16 第329期

投入選戰以來，李應元以強力的曝光率，大大地提高了他的知名度。不論是兒童活動，青少年聚會都可以看到他的出現。新聞節目中，李應元看甲蟲相撲、當奶爸、露兩點游泳的畫面，與現任台北市長馬英九穿短褲體檢、掃地撿垃圾的畫面不相上下。而這些構想，其實就出自於由格林出版社總編輯郝廣才所領導的文宣小組。

◆第一階段的宣傳戰 讓大家認識李應元

郝廣才除了負責文宣創意構想之外，也主持每週一次的行程會議，主導李應元的行程安排。目前，針對李應元在知名度方面的落後，郝廣才的構想是希望透過參與活動，讓李應元的知名度有大幅的提昇。所以，根據「馬英九有的，李應元也要有」的基本概念，在連續的曝光之下，產生了「多變的李應元」的形象。

舉凡當裁判、當奶爸、當孩子王、當足球迷、飆電玩，李應元樣樣都來。這些「五花八門」的行程，目的只有一個，就是為了透過電視新聞的播出，讓所有的台北市民都認識李應元。積極參加各項活動之下，果然大大提高李應元的知名度，第一階段的推銷已經奏效，連走在路上都有小朋友會來和他握手。

文宣幕僚也了解，這些活動的設計，容易顯得空泛，在議題的設定方面也稍嫌薄弱。但郝廣才等人認為，這只是第一階段的宣傳戰，不論這樣的操作手法效果是正面，抑或負面，強力曝光與親和力的展現，才是這個階段的策略目標。此外，政策議題的規劃需要花更多時間準備，也是李應元的難題。

◆第二階段的造勢　將鎖定市政議題

不過，每一週週末之前，郝廣才也都會在行程會議中，對活動效果做檢討，並調整下一週的行程規劃方向。目前，李應元也花了相當多的時間和學者專家討論市政問題，第二階段的造勢，將設定特定市政議題，作為論戰的重點。目前規劃將深入民生、社福等相關市政議題，強調馬英九施政績效其實沒有那麼好，給予馬英九致命一擊。

儘管身為李應元競選團隊的文宣負責人，郝廣才仍是堅持不掛任何職稱。這或許是因為他身為生意人的顧慮，卻也讓他帶有一點神秘色彩。過去，大眾對郝廣才的認識，大概就是他來自童書出版界，但前陣子由郝廣才負責籌畫的「總統開門」寫真書出版之後，郝廣才與陳水扁的關係也引起外界好奇。

要談郝廣才與陳水扁的關係，就必須從郝廣才與羅文嘉的關係談起。擔任台北市文化基金會董事長的郝廣才，其實早在一九九六年羅文嘉擔任台北市文化基金會執行長時便與羅文嘉相識。由於兩人性情、興趣相似，因此逐漸成為好友，並發展出工作夥伴的關係。

之後，陳水扁競選台北市長連任時，郝廣才也經常因為羅文嘉的關係，為陳水扁提出許多文宣構想。到了陳水扁競選總統時，郝廣才與羅文嘉的關係就更加密切了。羅文嘉的辦公室就在郝廣才辦公室的樓下，而當時曾參與文宣會議的幕僚也表示，當時郝廣才更是經常參加文宣會議的討論，對陳水扁的文宣策略，提出不少創意與構想。

◆透過羅文嘉牽線 博得李應元信任

政黨輪替後，郝廣才被聘為無給職的行政院顧問，羅文嘉在文建會任職期間，與郝廣才仍維持密切往來。在競選立委期間，郝廣才也貢獻了許多點子。因為參與陳水扁競選的文宣規劃，郝廣才也與陳水扁文膽林錦昌熟識，總統府籌畫「總統開門」寫真書時，第一個想到的就是以創意見長的郝廣才。今年，郝廣才也成為由陳水扁擔任會長的文化復興總會副秘書長。

除了與羅文嘉等扁系色彩人馬友好之外，郝廣才與民進黨、社運界也有往來。由於身為童書作家、童書出版社總編輯，郝廣才對史英所主持的人本基金會十分熱心，經常參與人本所辦的活動。透過史英的兒子史哲，郝廣才在廖永來擔任台中縣長期間，也經常與台中縣合作兒童藝文活動。

這次，郝廣才應邀擔任李應元的文宣大將，依舊是透過羅文嘉的牽線。李應元十分欣賞羅文嘉的文宣策劃能力，也相當信任郝廣才的意見。未來，李應元身上，也將看得到濃濃的「阿扁味」。