舉一個最簡單的例子，過去中國國民黨說主張分裂國土乃罪大惡極，很多台灣人就前仆後繼，主張台灣要獨立，要脫離中國的文化陰影，自己建立一個自由民主的國家，完全不顧分裂國土罪名的壓迫──這就是最轟轟烈烈的觀念革命。觀念革命當然還有許多層面的觀照，但我認為現代社會，媒體的行銷策略，乃是決定當前本土價值興衰的關鍵。在陳水扁時代，當阿扁仍是風風光光的國家元首時，我卻已提前看到不祥的預兆：原因是能夠替本土價值發聲的少數媒體，包括自立晚報、台灣日報，以及若干有執照的電台，竟一家接著一家宣布關門打烊，反而統派媒體持續興旺，不但增加了以八卦為包裝、實則挺馬、挺老Ｋ的大報、大雜誌，統派電台還可以併購本土電台，凡此種種，都讓我覺得大勢不妙。我曾多次向阿扁總統提到這個「驚恐」現象，但可惜他正在權力的高峰，只顧品嚐職位所帶來的權力美味，很難和我們一樣，興起相同的危機意識，我們也只能眼睜睜看著悲劇一幕幕揭開。
本土派媒體的陣地快速失守，其原因相當複雜，當然不能全怪阿扁總統的不重視，但是一個政治領袖的遠見與智慧，往往能夠帶來意想不到的改變，這卻是很多寫進歷史的事實。我並不認為當時的阿扁總統是完全無為的，但很可能是他週遭那些幕僚，實在太傲慢、也太年輕不懂事，以致到最後一事無成。公元二千年，阿扁要正式就任總統前，曾當面問我有沒有什麼「要求」，我很嚴肅的回答說我不為個人的名或利向你開口，只希望你能摒除萬難，重視媒體生態的嚴重失衡！當時阿扁還很慎重的請他的那位親信，拿著筆記本記錄下來。我說這必須有一個大戰略去進行知識的「產業革命」，我對媒體生態也有瞭解，未來若要推動戰略，我們再詳談。這件事後來沒有下文，但阿扁在總統任內，確有分配幕僚去處理「媒體關係」，可惜就是幕僚拿來經營個人的人際關係而已，並不是什麼媒體生態的變革。我當然知道這又是一個命運輪迴的開始，就只能在自己的能力範圍內，盡力把事情做好罷了（即努力維持「新台灣」周刊的生存）；而在此過程中，其實我也曾找過「經營之神」王永慶，向他慷慨激昂陳述，請他務必伸手解救奄奄一息的台灣日報──王永慶說他很佩服我不是為自己的周刊找他幫忙，因此也很相信我的用心；他也沒有拒絕對台灣日報伸出援手，但他提出的條件說，因涉及該報人事關係，已非我能觸及──不管如何，在那個年代，能夠做的，我大概都有去嘗試，但也不能免於命運的輪迴。
我們無力去改變的，或是我們想要去改變卻沒有成功的，我們通常就把它稱為命運。但「命運」並沒有那麼可怕，因為它常常是可以改變的，不是那麼頑固。舉例來說，台灣的南方，向來被視為主流世界的附庸，但因為有一個政治家的遠見與智慧，最近高雄竟成為台灣這個國家，無其名但有其實的「首都」──因為它在舉辦世界運動會，世界有一百多個國家派運動員與會，這些國家派駐台灣的外交人員都必須前往照顧他們的運動員國民，高雄成為一個國際人文薈萃的偉大城市，且國際間有重要影響力的媒體，如紐約時報，也公開稱讚高雄世運主場館令人驚艷的程度「並不輸北京奧運的鳥巢館」……因為禮讚高雄，而禮讚台灣的聲音此起彼落──一夕之間，馬英九和其接棒人所經營的台北都會，反而成為配角；不但是配角，更且是市政弊病百出的醜小鴨！誰說命運是不能改變的？關於高雄世運會的故事，我在後面還會談到，現在先來談談「命運」的趣事。
可能是移民社會及國家地位特殊的關係，太多的不確定感，使台灣人很喜歡算命，命相師就成為很熱門的行業。當然，最有名的故事，應屬阿扁在熱衷追求的那些傳聞：新聞圈都知道他奉花蓮一個算命仙為「國師」，這個算命仙多次在媒體前面侃侃而談，一方面說阿扁的官司會過關，另一方面據說更早之前，他就向阿扁說二○○八年蘇貞昌會選總統，而且會當選云云，當然，我相信這個算命仙只是投其所好，專挑阿扁喜歡聽的去講，基本上應該是個政治門外漢。另外一件不是很光彩的事，則是阿扁被一個十幾歲的小孩子，自稱是靈通家，為了扁的官司問題，替扁「作法」以利渡過難關，則成為大眾笑柄，此事也讓眾多本土派覺得很丟臉。不管如何，我想講一個個人的經驗，以供大家玩味：大約三十年前，幾個大學同學約我一起去通化街找一個命相師，這個命相師在北部相當有名氣，我和很多人一樣，在好奇心的驅策之下，前往拜訪。那天輪到我時，命相師問了生辰八字，又看了面相、手相，兼而觸摸手骨，隔了一會，他微笑著跟我說：「你自己比我還清楚，何必來問我」。就只這麼一句話，我想了一下，也笑了出來。這麼多年後，我對他印象還是很深刻，原因不是他跟我說了什麼命盤的奧秘，而是他沒跟我說什麼。我希望很多人都能跟我一樣，分享到這樣的經驗，就好像我也曾經有機緣和佛法大師印順法師交談，老法師回答我「簡單的用一句話，告訴我佛法是什麼」，說：「你已經說對了，就是你說的那個」──意思說佛法的真諦，乃在令人世間被複雜化的種種，趨於簡單、單純。這是充滿智慧的語言，不是什麼怪力亂神。
命運的輪迴，是因為想要去改變的念力，仍不夠強大，但政治領袖卻可以掌握改變的藝術。我先前提到的高雄世運會，那個替台灣帶來時代傳奇的政治家，他叫謝長廷，由於他昔日的遠見與政治智慧，他爭取到了世運主辦權，也規劃了讓國際媒體驚艷的主場館；不錯，台灣的主要媒體通常都不太願意提到他，因為媒體不是挺馬就是挺扁、挺蘇，一提謝長廷豈不長他人志氣、滅自己威風；不錯，謝長廷去年總統選舉選輸馬英九──縱使如此，當扁家醜聞持續凌遲本土派心靈，而馬氏王朝則像個中國共產黨的兒皇帝，且馬氏遺留下來的北市建設弊病，正一件件在丟人現眼時，這個時候，唯一能讓國人找到共同光榮感，擺脫馬扁兩大令人不安根源的題材，那就是謝長廷所留下的政績。我們當然也知道現任市長陳菊，並不太願意提到謝長廷的名字（因為她是支持蘇的），但有時候就是這樣，無聲勝有聲，多數人心裡有數：成功的背後，就是謝長廷。
高雄世運申辦成功的故事，其實足以寫成一本好看的書，但因為有這些複雜的杯葛抵制，我們很難看到那些報導。坦白說，高雄世運的熱烈成功，有點像是自燃引爆，並非全是陳菊市府團隊的行銷奏效，它固然有在各媒體設計置入性行銷，但由於刻意迴避靈魂人物謝長廷，就使得行銷缺乏故事主幹，而相當疲軟無力，少了感人的元素。我記得本土大報在之前的文章，甚至把世運會講成世大運（兩者完全不同），可見普遍生疏的程度；世運會開幕前的多場熱身行銷記者會，其實都不提謝長廷，但有一天我卻看到陳菊與謝長廷共同現身，起初我還以為陳菊變得有肚量了，心想綠營這下子應該是要文明進化了，後來我去打聽了一下，才知道根本不是那麼一回事。真正的過程是：那不是高市府的行銷記者會，而是興建世運主場館的建築公司（台灣很有名氣與專業地位的「互助營造」），特別清楚成功背後的靈魂人物，堅持要請謝長廷參加慶賀啟用的民間記者會；總之，這不是政治當權派的決定，而是民間感恩派的決定。
我們社會仍有許多可貴的生命力，以他們自己的方式，在為本土價值努力的存在。譬如世運開幕式，充滿濃濃台灣味的節目設計（雖然負責電視轉播的技巧有待加強），而賽事正式展開，台灣女將黃郁婷，在競速滑冰一人包辦三面金牌，令大家印象深刻（小女生令人想到拿到世界調酒冠軍的「台灣甜心」）；至於女子拔河拿到金牌的台灣隊，那些成員各自背後為生活所折磨的故事，則是大家共同的影子，簡直就是我們的家人那般的親切，手掌長繭的故事更是辛酸而美麗的傳奇。世運會還有很多很多從世界各地來的，運動員的動人故事，譬如荷蘭隊贏得男子拔河金牌，他們會告訴你，拔河在荷蘭是普遍的家庭運動，因此只要看到拔河繩子就有「投入感」，而且還告訴你拔河的學問，「前面是控制與對方的拉力，中間控制繩子的感覺，後面才是最有力量的部分」；而德國隊和瑞士隊拔河比賽時，因德隊有一人受傷，只能七人上場，瑞士隊馬上自願少一人下去比，這樣的講究運動精神與文明競逐的故事，每天都在高雄那個「台灣七月首都」發生。
世運總會主席郎弗契，有一天就情不自禁讚美起這樣的高雄嘉年華會，他說高雄觀眾人數超越上屆德國，且「觀眾進場為雙方選手加油打氣，看了令人相當開心」，「高雄世運會相當成功，就算二○一三年（下一屆）主辦國要超越高雄世運，都非常困難」──不要小看郎弗契這些評語，台灣未來要申辦其他大型運動賽事（基於國家行銷的需求，各國都會努力爭取），這些評語，這些經驗，都將是加分的關鍵。而受到高雄世運會的美麗激盪，中國時報有一個資深女記者，就寫了一篇很感慨的「高雄不一樣」文章，提到她二○○二年去高雄，就感受到謝長廷主政下的城市，正展現一股台北所看不到的熱情，高雄捷運正準備興建……..，而她認為「台北人可能不會如高雄人那樣，以他們的都市為榮」，現在的台北，則有點處於「後創傷症候群」階段……。總之，謝長廷去年雖沒選上總統，但知性與感性兼具的媒體人，感念他的，遠比感念阿扁或馬英九的為多。如果我們還記得謝長廷當年為了營造南方奇蹟、努力建設高雄而備受政敵圍剿（加上扁及其附庸派系的落井下石）時，所說的那句感慨名言：「痛苦會過去，美麗會留下來」（取自畫家雷諾瓦的名言，畫家因嚴重關節炎疼痛不堪，仍堅持作畫，朋友皆勸他休息，他就說了這句話），那麼，很諷刺的，台北市及中央經過扁、馬的騙式風格洗禮後，就很可能是「美麗會過去，痛苦會留下來」──在媒體呈現的風光很短暫，但人民的創傷症候群會持續很久。
附帶提一件事：正當全國民眾自動自發為高雄世運會喝采時，卻有一個前老K外交官陸以正在報紙寫文章，唱衰台灣人，他說高雄辦世運會是「掛羊頭賣狗肉」，文章中盡是反智的胡說八道，口氣則像是「范蘭欽們」，這下子立即引起公憤，在大學當體育系的教授，也寫文章教訓他什麼是世運會，什麼是運動精神，為什麼要有主場館。在我看來，這就好像從前在民間流傳的一則「不識字兼不衛生」的中國軍閥故事，話說民初有一個大老粗軍閥，有一天看到在籃球比賽，他嗤之以鼻，說：「不像話，這麼多人在搶一個球，都不要爭了，一個人給一顆球就好了」。「范蘭欽們」的水準如何，大家又見識到了。但現在問題又來了，這一次刊載陸以正「范蘭欽們」的反智文章的，並不是理所當然的統派媒體，反而是唯一的本土大報！我們常說社會的大是大非問題，並沒有所謂的平衡報導原則，因此很難解釋說本土報在創造多元言論空間，它真正的問題是寡占優勢所帶來的傲慢，長久累積後就難免出現這種尶尬狀況（該報常刊登陸以正的文章）。我想，它或許是為了排斥謝長廷，「恨烏及屋」，就連陳菊及高雄世運會也一起加以貶抑的心態吧？但不管怎麼說，本土價值的建立，一定要過濾掉這種反智的雜質才好，就好像我上星期才提醒它，不要為了捧蘇，就把內湖捷運的興建，拿去跟蘇在北縣蓋停場相比（指蓋停車場程序嚴謹，但內捷草率），這樣是沒有說服力的。
不管如何，綠色執政的經驗中，至今仍在發光發熱的傳奇，就屬高雄的南方奇蹟了。以前我曾講過一個譬喻的故事：在我們的常民生活中，不少人都會聽到類似的村中故事，就是有一個任勞任怨的長兄（如謝長廷），因不受家中長輩（扁、派系、本土報）所喜，雖貢獻最多，仍受排擠，被逐出門，長輩則特別溺愛么弟（蘇），奉為掌上明珠。但後來這個家庭經營失敗財產敗光了，長子則在南方另闢天地，白手起家，經營有聲有色，到最後，還是得賴這個長子從外面拿錢回來濟助這個家庭，俾免整個家族流落街頭……。因此，這個「七月首都在高雄」的風光，又令我想起這一則很老掉牙的故事。總之，謝長廷才是令綠營現在還保有驕傲，而不是被扁及扁系完全拖累凌遲的政治家。甚至馬英九時代所造成的社會恥辱感（包括北市與國政），也端賴高雄奇蹟在平衡，我們怎能不感恩？那些用各種小動作在抵制他的人，都不可能會是本土價值的典範，只是自我消耗能量而已。下次再談。