台灣吹起一股五星級汽車旅館風潮，使汽車旅館成為新興行業。中華民國旅館商業同業公會理事長劉坤福表示，目前全台在公會「合法登記」有案的旅館二千五百家，依此推估汽車旅館的家數約有五百家，但是五星級的汽車旅館也已經有五十多家，顯示汽車旅館競爭已經進入戰國時代。

精品路線  廣受歡迎

現在的汽車旅館顛覆了以往傳統的旅館形象，內部裝潢富麗堂皇，標榜斥資數千萬甚至上億打造的頂級汽車旅館，不但有四十二吋以上的ＬＣＤ電漿電視、ＫＴＶ等，浴室還有大型按摩浴缸、ＳＰＡ蒸氣室、烤箱、溫泉等，豪華一點的還有泳池，呈現出主題套房的萬種風情。汽車旅館改走精品路線，不再是專門提供偷情的場所，房間裡的娛樂設備很講究，可以看電影、唱ＫＴＶ，搖身一變成為多元娛樂的休閒場所，儼然成為旅館業的新物種。

五星級的汽車旅館價位當然也是五星級。旅館商業同業公會表示，最早期的汽車旅館，休息一節三小時收四百元，但中期的汽車旅館約六百元，五星級的汽車旅館兩個小時休息價格要一千五百元以上，而住宿一晚則高達五千元，儘管價格不菲，但這些汽車旅館仍然有川流不息的人潮。

到底哪些人喜歡去五星級的汽車旅館？汽車旅館業者發現，上門主要客戶群，以情侶檔為多，約占七、八成比例，放假到汽車旅館開房間，更是年輕人的新潮流；但是中年夫妻檔甚至新婚夫婦享受兩人甜蜜時光的現象也逐漸增加。業者表示，其實到汽車旅館偷情顧客不多，現在很多男人是帶著正牌老婆來體驗的，以增添夫妻間的閨房樂趣。業者透露，以前到汽車旅館的客人都不太願意刷卡，怕簽名留下證據，現在五成以上顧客都是刷卡，就可證明。

五星級汽車旅館生意有多好？據估計，薇閣台北館每間房間每天至少出租六次，也就是說，光是台北館一天的營收就將近百萬。而新開幕的愛摩兒（I More）汽車旅館營運後短短四個月，營業額便接近五千萬元的規模。

因為五星級汽車旅館業績驚人，許多行銷學者紛紛研究其經營成功的方程式，為何這種汽車旅館究竟有什麼魅力，可以這樣吸引人。

行銷翻新  效果驚人

據瞭解，某些汽車旅館業者的老闆為經營加油站起家。愛摩兒汽車旅館董事長陳福源說，經營汽車旅館其實和加油站很相似，因為車子不可以沒有油，而人也不可以沒有愛。而在行銷上，加油站和汽車旅館還能魚幫水、水幫魚。陳福源表示，愛摩兒開幕之初，就在旗下七個加油站促銷，打出加油送汽車旅館折價券促銷策略，加油站不但省下贈品費用，汽車旅館則省下了廣告費用。聽說有一半的客房都是衝著折價券才來消費，顯示透過加油站行銷效果很好。

而透過網路競標也是汽車旅館打響名號的行銷手段。

去年情人節，薇閣的一個房間藉由網路競標，最後以二萬八千八百八十八元拍出，而上網瀏覽人數高達四萬人次。愛摩兒也在去年耶誕夜主打「金屋藏嬌」話題，提供一豪華的金碧輝煌的房間，房間的布置以及餐飲服務都「鑲金」，採網上競標方式，不知是否為業者誇大其詞，據說得標金額竟然高達二百八十萬，真是個黃金耶誕夜。沒得標的消費者也別傷心，也可以上網虛擬實境，瞧瞧這百萬汽車旅館長得什麼模樣，過過乾癮。

行銷出奇招，使汽車旅館的ＥＳＰ也嚇嚇叫。薇閣在二○○三年的每股獲利大約是三至四元，獲利能力超過晶圓代工雙雄。而新開幕不久的愛摩兒也不遑多讓，營運四個月就創造了五千萬元的業績，最近還迫不及待宣稱將籌劃股票上櫃。

愛摩兒總經理劉柏村說，若依照四個月營收五千萬元的績效來看，從投資到回本，時間最快只要兩年，比目前同業的一般四年以上的回收期間快上一倍，所以三年內要達到上櫃的目標不是難事。愛摩兒目前正積極與可能的輔導券商接觸。

正派經營  出頭不難

針對汽車旅館上市櫃的計畫，輔導上櫃券商表示，上市櫃公司必須設立獨立董監事制度，公司的資本額至少五千萬元，最近年度獲利必須達到一定標準，而且沒有累計虧損，必須達到這些標準才行。證交所表示，若汽車旅館單純就觀光旅館的形式上市櫃，並非不可，但以目前一般汽車旅館給社會大眾的印象，若要被投資大眾接納，可能不是短時間可以改善的。證交所副總蘇松欽指出，企業只要公司正派經營，企業前景不錯，按規定申請上市櫃，依照鼓勵營運良好的公司上市櫃的概念下，交易所不會特別設限，汽車旅館也不用偷偷摸摸拚經濟。

如果愛摩兒申請輔導上櫃成功，將創下我國第一個上櫃的汽車旅館業者，投資人可就多一種選擇，而台灣的股市也就越多采多姿。