敗在技不如人

也就是說，蘋果日報在今年第二季已經超越自由時報，成為台灣新的報業盟主。反諷的是，當初因為引進狗仔文化，內容充滿煽情與色情、裸體與屍體、緋聞與醜聞，版面誇張突兀，而備受批評的蘋果日報，來台創辦不及三年，卻已征服了台灣讀者。當初咒罵它的人，現在卻一邊罵它一邊看它。在蘋果日報來台之初，趨勢專家詹宏志曾斷言，未來台灣的報紙只有蘋果與非蘋果兩種型態，如今這一預言雖不中亦不遠矣。嚴格來說，蘋果日報不是打敗了本土報紙而成為第一大報，而是同時打敗了統獨媒體，它所顛覆的是台灣媒體過去的運作模式與觀念，並非政治意識型態。換言之，蘋果日報取代自由時報的第一大報地位，並不是打敗了本土意識，而是台灣不分統獨的媒體，在行銷與包裝的技巧上均不如來自香港的一家狗仔八卦報。台灣媒體是輸在外表而非內在，敗在技不如人，而不是功力不夠。

在戒嚴時代，台灣的媒體是政策宣傳工具，解除報禁後，內部政治對立加劇，媒體雖然百花齊放，卻各為其主，因此媒體家數之多難以計數，但實質上以藍綠、統獨的意識形態與政治立場，便可一分為二地分出二種型態的報紙而已。也就是說，台灣媒體雖有數百數千家，但其實只分為一種批扁親中、一種捧扁認同台灣而已。而且，統獨媒體，其實最重視的乃在吸引位於政治光譜兩端的基本盤讀者，而不是爭取位於中間游離地帶的大多數讀者。這些中間讀者與中間選民具有相同的傾向，只想獲得休閒輕鬆閱讀的感覺，想得到中性的、不帶政治色彩的資訊，卻在台灣兩極化的媒體生態中，只能作「非統即獨」的選擇題。

八卦戰勝政治

而蘋果日報來台時，外界普遍認為台灣媒體已經飽和，沒有它生存的空間。而且之前，台灣日報在王永慶數十億元資金的挹注下，高薪挖角，大力促銷，歷經數年的苦戰仍然未能打出一片天地，不僅未能躋身大報之林，與自由、中時、聯合分庭亢禮，甚至比不上原先台灣日報在台中市的經營規模，此一前車之鑑更令不少人對蘋果日報的未來並不看好。然而，蘋果日報卻抓住了它的生存利基，也就是前面所述在台灣泛政治化氛圍下，讀者想要看看狗屁倒灶、八卦色情新聞的需求。

看蘋果日報真的有如吃蘋果，更正確的說，有偷吃禁果的感覺。一份十元的報紙厚厚一大疊，什麼烏魯木齊的東西都有，要看暴力有暴力，要看色情有色情，想偷窺也有針孔隨侍在側，而且偷窺所產生的不道德感，也可以轉嫁到蘋果的記者身上。什麼都有，但是就是很少有既定的政治意識型態與主張，看的人不必背負著國家民族的歷史包袱，沒有國家大事與歷史壓在肩膀上。再加上十元可買到厚厚一疊，雖然廣告也多，但如此多的張數，拿在手裡，總讓讀者產生一種「俗擱大碗」，有占便宜的成就感。

它的另一個更加可怕的無形優勢，便是在台灣的辦公室、餐廳、美容院等一些公眾場合，不管是訂閱中時、聯合或自由、台日，都會引起「統獨與藍綠爭議」，就像選舉時夫妻同事為了支持藍綠而吵架一樣，這時購買一份蘋果日報，反而沒有這些爭議色彩。更可況，蘋果走的輕鬆、爆料、八卦路線，原本就比較容易在公眾場合引起共同話題，更成為它爭取中間讀者的優勢。

蘋果信心滿滿

事實上，蘋果日報也經歷了一段摸索台灣讀者口味的時期，它頗能因應讀者反應而進行編採路線的調整。例如蘋果一開始，常將車禍、凶案、意外事件的死者照片大剌剌地登在頭版，這種血淋淋的照片，或許滿足了香港讀者，但看在台灣讀者眼裡卻非常驚懼，難以接受。再加上色情照片太過氾濫，也都造成蘋果走入客廳的障礙。但是，蘋果日報顯然逐漸改變了這種編排方式，而逐漸淡化減少這些驚悚、香艷的畫面，而增加報導一些生活瑣事。

蘋果日報大軍壓境，改變了台灣的媒體生態。現在它絕大多數是靠零售市場，便能打出一番驚人成績，確實引起台灣媒體的憂心。過去，它虧損連連，六月份據稱已經損益兩平了，開始賺錢了。更可怕的是，九月一日起，蘋果將漲價到一份十五元，這種高達五成的漲幅，顯見蘋果對自己充滿了信心，因為它所吸引來的讀者，如果台灣媒體不力思改變，根本搶不走。因應蘋果日報的非意識形態崛起，統獨媒體似乎都意識到了生存危機，從版面、內容看，也都有了大幅變革。只要最近仔細看過自由、中時、聯合的讀者，都可以感受到這種變化。但是，平心而論，這些改變仍然不夠，還不足以讓這些媒體安渡「蘋果崛起」的危機。