六月二日晚上，台北體院體育館被台灣啤酒隊與達欣工程隊的球迷擠得水泄不通，雙方加油聲此起彼落，由於是關鍵的ＳＢＬ（超級籃球聯賽）總冠軍戰第六戰，兩隊球員都拿出全力拚戰；當天分數落後、一路追趕的台啤隊，在終場前一刻，後衛陳世念接獲隊友許皓程傳球，隨即出手，以一記帶有運氣與實力的正面打板球進籃後，ＳＢＬ新霸主─台灣啤酒隊就此產生！

球隊黑暗期 險些被解散

而在該場頗具戲劇張力的球賽中，場內綠衣（台啤）與藍衣（達欣）對決，竟也頗像政壇的「藍綠對決」。終結裕隆隊在ＳＢＬ三連霸建立起的「裕隆王朝」，寫下綠色奇蹟、擁有超高人氣的台啤隊，封王的關鍵，除了總教練閻家驊獨特的帶隊風格，負責行銷球隊、具有藝人身分的「黑人」陳建州與當家得分手「野獸」林志傑以及全體球員渴望求勝、永不放棄的「態度」外，台啤隊總領隊、民進黨籍立委高志鵬以及前台灣菸酒公司董座、現任中央存款保險股份有限公司董事長董瑞斌，兩人在背後「默默地助攻」，也是台啤隊今天能痛快暢飲冠軍盃的重要原因。

在台灣籃壇中，歷史悠久的台啤隊，從一九六八年開創之初，成立「公賣局青年籃球隊」，一九八○年改為「金龍籃球隊」，一九九九年更名為「台灣啤酒籃球隊」，除了參與國際性比賽，也培養出許多優秀球員，包括鄭志龍、朱志清等一代球星都出身於台啤隊。

然而老字號的台啤隊，卻一度面臨解散危機；「台啤在轉型成功前，度過令人難以置信的黑色低潮期！」高志鵬回憶，一九九九年台啤更名時，已在台灣菸酒公司內部引發些許爭端，當時因球員有老化現象，參賽成績每況愈下，對企業形象提昇沒有助益、成為包袱的球隊，竟遭香菸部門與啤酒部門踢來踢去，最後香菸部跟啤酒部說「因為煙害防治法的關係，所以球隊不能出現菸的字樣」，於是成了台啤隊；後來啤酒部發現被騙，也很不爽，球隊就此成了台酒的燙手山芋！

高志鵬聲援 總領隊上身

一九九九年中華職籃封館、二○○○年職籃復賽無望，台灣籃球開始走下坡，此後，台啤只能參加總統盃、甲組聯賽等賽事，但戰績依舊沒有起色，持續墊底，高志鵬說，二○○三年初，當時新上任的台灣菸酒公司董事長黃營杉決定解散台啤男籃隊，以撙節開銷。黃營杉的理由是「戰績不佳、這支球隊不會賺錢」，包括球隊隊員薪資、獎金及球隊預算等每年約一千五百萬元的費用支出，不僅影響菸酒公司年度經營績效，積弱不振的表現，放著只是拖累公司而已。

後來，高志鵬在立法院質詢黃營杉時表示，國外很多國家不能做菸酒廣告，菸酒公司都以贊助球隊作為宣傳，結果菸酒公司竟不知好好利用？黃營杉於是要求，不解散當時戰績不佳的台啤可以，但需要由關心球隊的人擔任總領隊。照慣例應由台酒董座兼任的總領隊一職，從此就落到高志鵬身上。高志鵬與閻家驊提出「台灣啤酒籃球隊再造計畫」，台啤隊自二○○三年九月一日起全面大換血，以嶄新陣容重新出擊，逐步累積實力與人氣。

在此同時，當時的體委會主委林德福，受了台啤解散危機的影響，提出要重新讓職籃復活的想法，包括比賽球場由體委會出面徵用或租用、體委會鼓吹國營企業支持組隊參賽等；在林德福的強力主導推動下，ＳＢＬ決定於二○○三年的十一月七日開打，台灣籃壇又開始活了過來。

接下總領隊一職後，高志鵬體認到在既有的僵化制度下，球員根本難有表現；僵化的程度有多誇張？首先，按照規定球隊只有在球季開打才能買水，「練球不用喝水嗎？」其次，誤餐費只能吃便當，「球賽結束後，總會想吃個好吃的吧！」另外，由於球隊預算是編列在台灣菸酒公司年度預算中，因此來自電視台的轉播費也無法撥給球隊使用。此外，由於過去台啤球員也是台灣菸酒公司員工，因為有基本工作保障，打好打壞對於靠年資累積薪水的老球員來說，並不太重要，「苦都苦那些新加入的年輕球員，林志傑剛加入時，一個月只有一萬五的薪水，太不公平了！」於是他便想辦法說服台灣菸酒公司，讓老球員歸建，並成立台啤籃球協會，台啤隊逐漸轉型。

董瑞斌動腦 球賽兼廣告

「菸酒公司只擁有冠名權」董瑞斌補充說，在這種「切割」後，菸酒公司預算撥給台啤籃協，再由籃協撥給球隊使用，如此一來，球員的工作就是盡力打好每一場球，也會覺悟到要有表現才能繼續留在球隊，制度的改變讓球員心態有所調整。董瑞斌說，轉型後的台啤除了是公司品牌形象，也是產品行銷平台，「球隊是資產而不是負債」。

另一方面，二○○五年七月董瑞斌接下台酒董座一職後，台啤隊更有了全面性的發展。董瑞斌表示，其實他最初是以事業經營的角度來看待台啤隊，「我這樣講可能會被球迷們罵，但這確實是事實。」他指出，對於台酒而言，啤酒、煙、酒類是三大主力，尤其是消費群較廣的啤酒市場，但礙於法令限制，煙僅能在雜誌上廣告，酒類廣告在電視上播出的時段也受限。

「消費品必須要與消費者溝通，不做廣告就會被淘汰」，董瑞斌說，相較於國際啤酒大廠海尼根、朝日等，都找來大牌明星廣告，但台啤過去只有請歌手伍佰代言，「好像少了些什麼」；他說，在國外啤酒經常被與運動、音樂或是泳裝做結合，因此既然有現成的台啤隊，怎能放過不用。

「球隊是突破限制的契機」董瑞斌說，目前ＳＢＬ籃球球迷年齡層主力大多是高中生，若能將球迷對於球員的認同提升到對台啤的認同，對於擴大銷路將有正面助益，「當然要等到他們（高中生球迷）成年啦！」他表示，ＳＢＬ球季為半年，周五比賽時間為晚上六點半到八點半的黃金時段，周六、日則從下午三點開始，若再加上隔周一到周三不等的重播時段，「幾乎天天看得到比賽」，而當球員穿上印有台灣啤酒字樣的衣服上場比賽，看在他眼裡，「球員在場上跑，就像是台灣瓶酒的酒瓶在跑一樣」，「不用付廣告費就有廣告收益，何樂不為？」

「廣告收益確實很大」高志鵬進一步指出，雖然台灣銀行隊跟台灣啤酒隊都算是國營事業的球隊，但因「推廣的產品」不同，球迷不會因為支持台銀就會捧鈔票去存在台灣銀行，但卻可能因為喜歡台啤隊因而去購買台啤產品。

為球員打氣 董高掏腰包

由於戰績逐年提升，從ＳＢＬ元年倒數第二、第二季進步到第四名、去年拿下第二，球風慢慢展現，球星逐漸形成，對於台灣菸酒公司來說，與其花錢找明星代言，不如找球員來代言，會更加有說服力，於是台啤隊員們就成了台灣啤酒最佳代言人；由於之前找來天后歌手張惠妹與台啤球星一起拍廣告，「所以現在才傳出何老師（前鋒何守正）跟阿妹的緋聞啦！」董瑞斌說，對於球員來講，拍攝廣告不是球員的應盡義務，因此也會有收入，球員當然也樂意配合。

台啤隊的「態度」是吸引廣大球迷的重要因素，而目前台啤隊在ＳＢＬ球迷市場中，占有的比率高達四到五成，高志鵬說，「還有人講過我們一隊的球迷就可以抵過其他六隊的球迷總和！」對於台啤隊人氣能扶搖直上，高志鵬指出，「這跟長官的興趣與心態也有相當大的關聯」。

董瑞斌在擔任台酒董座時，每場球都到場觀看，「贏要看，輸也要看」，高志鵬則說，比起前任與現任台灣菸酒董座，董瑞斌確實是比較花心力在關心台啤隊，董瑞斌的「態度」，會讓球員覺得公司真的有在支持，不是只有拿錢出來而已，加上現在球員都很年輕，「需要得到認同的年輕人，看到董座在場，自然會想表現得更好」。

為了提昇士氣，董瑞斌也頒發勝場獎金，他說，曾經在球隊連贏三場時，一口氣發出十萬元的獎金給球隊，「或許不算太多，但這是獎勵球員的辛勞表現！」而前陣子被同黨立委鄭運鵬質疑「利益迴避」問題的高志鵬，也經常自掏腰包給予球隊鼓勵，「我對台啤隊是盡義務啦！要抹黑我沒差，但不要把球隊也牽扯進來」。

與有榮焉啦 推手不居功

「球員的黃金時間非常有限，加上籃協規定導致球員薪水不高，因此，如何讓球員擁有更好的練球品質，是身為『後援』的我們應該想辦法的」董瑞斌說，不同於裕隆、達欣都有專屬的練球場地，台啤練球是打游擊戰，「有時候是中山國中，有時候是到中油的球場」，需要東奔西跑，但這對於球隊中仍在就學的球員來講，無疑造成不便。

於是，他便在去年爭取到一筆預算，在台酒的景美酒研究所空地打造一座訓練中心，設施含括重量訓練器材、ＳＰＡ設備、戰情室等，「給予球員身體上最基本的照顧。」董瑞斌說，依照進度，這座練習中心預計今年年底可以完工，屆時台啤隊就可免去奔波之苦。

對於媒體將他列為台啤隊贏球王牌之一，高志鵬仍謙遜地表示，「沒那麼偉大啦！」他所能做到的，就是盡己之力打造一個不受干擾的空間，「剩下的就靠球隊自己努力了！」他說，好不容易讓台灣籃壇起死回生的ＳＢＬ今年進入第四個年頭，前三年都由裕隆隊奪冠，假如今年裕隆完成四連霸，對ＳＢＬ來說，不是好事，因為若是強者恆強，這樣子的比賽無法吸引觀眾。

高志鵬說，在今年這個特別的時間點上，也就是ＳＢＬ逐漸找回觀眾，找回球迷的熱情，台啤奪冠演出綠色奇蹟，引發議題，他只是因緣際會湊上一腳，「與有榮焉啦！」他目前思考的是，如何維持台啤王朝進而提升台灣籃球實力，「還是要想辦法在國際賽有表現，這樣大家才會有更強的認同感。」