你樂活了嗎？成為去年最的問候語無疑是這一句！去年樂活產業席捲台灣，形成最熱門的社會風潮。任何東西若不沾上樂活二字，彷彿不夠流行。樂活議題將是未來幾年甚至幾十年的主流議題。
樂活派主張愛自己愛地球
到底什麼是樂活？樂活（LOHAS，Lifestyles of Health and Sustainability）一詞，出自於美國社會學家雷保羅（Paul Ray）一九九八年出版的《文化創造：五千萬人如何改變世界》一書，樂活是一種重視健康與環境永續發展的生活態度，強調永續環保、健康生活、心靈成長、融入自然的生活。簡言之，樂活就是一種愛自己、愛地球的新生活主張。去年美國Natural Marketing曾針對LOHAS各個族群有更細部的描述：「泛樂活族」這群人的特徵是，消費時會考慮到愛地球、環境責任，因此購買有機、無毒及無污染的環保產品來維持身體與環境健康，除主動資源回收、節約能源外，更提倡相關法案制定。
目前全球超過一億五千萬人身體力行樂活的生活態度。Natural Marketing Institute和日本研究機構E-Square調查，美國樂活族人口約六千八百萬人，約占三成二；日本樂活族約三千八百萬人，也占約三成，也就是平均每三位美國人或日本人，就有一人是樂活族。預估未來一年內，美國有將近一半的消費者都是樂活族。台灣消費型態調查網站東方消費者行銷資料庫（E-ICP）去年調查發現，台灣十三至六十四歲的消費者，每三人中就有一人是泛樂活族群，其中四十五到六十四歲的中年世代以及女性市場，被預估為今年樂活消費主力。
樂活族普遍具備「年齡層高、學歷高、所得高」等三項特徵，中信銀財富管理協理楊誠信解釋，樂活族願意付較多的錢，購買具健康、環保概念的商品或品牌；而非樂活族，也愈來愈傾向購買環保商品。根據一項調查指出，三分之二的消費者表示，如果價錢跟品質相同的產品，他們寧願選擇對地球有幫助的商品。
樂活風商機業者摩拳擦掌
隨著泛樂活族愈來愈多，使得樂活市場應運而生，帶動相關商機，包括再生能源等永續經濟，天然有機食品，環保家具及辦公用品與二手用品等，以及瑜伽健身等心靈成長課程都是樂活主力商品。預估台灣一年約六百五十億元台幣的樂活商機，台灣許多業者皆摩拳擦掌準備進軍該市場。
便利商店的龍頭統一超商最早看到樂活趨勢，統一超商總經理徐重仁早在二○○五下半年就提出樂活新生活運動，企畫簡單生活節。徐重仁說，樂活表現在飲食上，是有機飲食，吃得更健康活得更快樂。統一超商的生鮮食品採用出有機食品，不添加防腐劑、添加物，符合樂活意涵中的「安全健康」概念，而後影響其他便利商店採用，一同跟進樂活風。
而天仁茶業也瞄準樂活商機，啟動「樂活喫茶」計畫，推出天然有機茶料理，向樂活族招手。天仁茶業總經理林仁宗表示，樂活核心的精神就是天然健康，天仁茗茶茶葉專賣店和天仁喫茶趣餐廳所賣的茶葉、茶食在上市前都會全部送檢，確認無農藥、重金屬等有害健康成份殘留，才能上市。天仁喫茶趣餐廳的烹調方式採最健康的煮、蒸方式、此種烹調方法油煙最少，當然也最環保。
此外，永豐餘生技與台塑集團的長庚生技等，也致力推廣有機飲食文化，協助國人建立環保養生概念。永豐餘生技總經理何奕佳表示，國人對飲食健康要求高，對於有機農產品接受度漸高。永豐餘生技推出GREEN&SAFE有機百寶箱，標榜堅持「敬天地、順自然」的環保耕作，在正確土地上培育正確的物種，遵循四時節氣，採用「萬物共生農法」栽植耕作，呼籲不吃人工污染的食品及多吃未經多烹煮及新鮮的動植物食材。百寶箱銷售在去年上半年推出後，下半年銷售量已成長逾一倍。永豐餘子公司永昇圃看到環保商機，也推出「橘子工坊」清潔產品系列，強調尊重環境的理念，主打樂活市場。
樂活概念股都成投資標的
除了企業行銷樂活商品外，許多速食店等，在店鋪廢棄物處理上，也全面導入環保廢棄物。例如外帶用塑膠袋、沙拉底盒、盒蓋、冷飲杯蓋、吸管及湯匙、叉子類等塑膠製品，改成可分解的塑膠容器，而非石油類素材製成的比率也從由原先的五成提高至八成。
而樂活風也吹進家具業！國內幾家家具業者日前合組「美麗再生聯盟」，推出以不含甲醛的天然或再生材料為素材，雖然售價高一兩成，但市場反應不錯。外貿協會副秘書長葉明水表示，台灣家具不可能再以價格取勝，必須朝創意、設計、品牌方向發展，環保樂活商機是台灣可以掌握的風潮。
樂活風除了在實體購買行為造成影響外，國內也興起樂活概念股。摩根富林明投顧表示，台灣有許多「樂活投資標的」，例如新能源、綠色產業鏈、水資源等都屬之，只是大部分的投資人沒有將其鏈接在一起。奉行綠色資本主義的台達電，研發太陽能的茂迪、中美晶，致力研發風力發電的東元、大同；強調水資源研究的台肥、幸福水泥、崇越科技等，都是樂活投資標的。
樂活潮流，從日常生活蔓延到投資理財，樂活概念成為企業不得不自貼標籤的必備動作。只要企業稍微包裝跟樂活概念相關，讓消費者感覺除了買東西之外，也覺得對社會做了好事，商機自然源源不絕。